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蓝光文商旅新物种 这次在重庆怎么“耍”?

此前,蓝光集团成功在重庆拍下514亩用地,欲结合文旅产品建设重庆城市文化新名片,蓝光文商旅集团(以下简称“蓝光文商旅”)已在成都、天津、峨眉山等地布局文旅产品,而今在重庆布局的文旅产品又是怎样的新物种?凭什么成为重庆文旅新地标?

前景:当文旅新物种 遇见热辣重庆

自2005年进军文旅行业的蓝光文商旅,经过十多年的探索发展,其文旅产品经过了四代自主升级,目前已形成多元化的文旅产品。蓝光文商旅抓住了中国新型城镇化的发展机遇,帮助政府打造城市文化新名片,创造新商业模式打造邻里文娱CBD,更是城市客群乐于高频次造访的文旅产品。

从诞生的那一天起,蓝光文商旅的水果侠星球就被业内称为“新物种”。之所以称其为新物种,是因为它对传统文旅乐园的设计、开发、运营模式提出了颠覆性的创新:它用一整套完全原创化的IP群设计和可以根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制,专为中国二三线城市打造家庭亲子旅游解决方案,突破了过去文旅乐园开发运营的种种限制,打造开放式、平台化、高频次消费的城市文娱目的地。

都江堰水果侠星球实景图

蓝光文商旅为何选址重庆?重庆的网红属性不必赘述,《十面埋伏》、《疯狂的石头》、《火锅英雄》、《从你的全世界路过》等影视作品在重庆取景。魔幻的山城也是新浪微博热搜常客,众多抖音网红的打卡之地。

重庆网红打卡地洪崖洞

重庆市的全国旅游“江湖地位”,还可以用一串数字来印证。

界面新闻等机构发布的《2018年中国旅游城市排行榜》显示,重庆市以54230万人次的旅游总人数,夺得2018年旅游接待人次第一,远高于第二名32718万人次的上海市,成为对游客吸引力最强城市。世界旅游及旅行理事会(WTTC)发布城市旅游影响数据告显示,全球发展最快的10个旅游城市全在亚洲, 其中重庆以14%的增速位居榜首 ,是全国增速最高城市。

此外,重庆游客接待总量连续多年呈现两位数增长,假日经济持续火爆。重庆市旅游局公布的数据显示,2019年“十一”黄金周期间,重庆共接待游客3859万人次,实现旅游总收入187亿元,同比分别增长10.6%和32.8%。

数据来源:《2018年中国旅游城市排行榜》

有数据报告显示,重庆本地居民出游意愿强烈,周末游、周边游快速增长。无论是地理条件上,还是整体规划上来看,蓝光文商旅重庆项目的先天优势很足,市场消费潜力大。

当蓝光的文旅“新物种”遇上网红城市重庆,将会产生怎样的奇妙化学反应,值得巴渝人民期待。

机遇:塑造城市之魂 助力江津腾飞

蓝光文商旅将以文化为内核,融合多元文旅业态,打造重庆城市文化新名片。而随着人们消费水平的持续提升,国内旅游更侧重于多元化、自由化的消费模式,基于重庆市庞大的消费群体,蓝光文商旅等业界企业面临更多市场机会。

蓝光文商旅集团负责人透露,“邻里文娱CBD有两个核心,一是文旅产品要打造成城市文化新名片,成为城市客群必去之地;二是‘街坊生意’的城市文娱CBD产品是重复性、高频次的,客群的车程在一小时内。要做到上述两点,必须从产品上不断地研发和锻造。”

事实上,当前国内的文旅产品,经过多年发展已出现同质化严重、竞争激烈等问题。尤其是在迪士尼、环球影城、六旗等国际巨头以及长隆、欢乐谷等国内品牌冲击下,创新发展模式是国内文旅企业不得不面对的现实。

蓝光文旅标准化组团部分产品

目前蓝光文商旅已有30个文旅标准化组团产品,在国内这种竞争环境下,可自由选择的主题乐园群是蓝光文商旅采取的策略,按照因地制宜的理念,可以根据城市的特点、文化、经济差异水平,选择相应的模块进行组合。这种标准化模块+因地制宜组合的方式,令蓝光的文旅产品既能高效投入运营,又能符合当地客群个性市场需求。传统主题公园巨头不会进入小型城市,而随着中国城镇化的持续发展,涌现出越来越多新兴城市,这就是蓝光文商旅抓住的机会点。

蓝光文商旅为新兴的城市创造小而精、小而美的场景,而且这种高频次、开放式的邻里文娱CBD,实际上给老百姓更多快乐的选择。小而精并不代表规模小盈利少,相反,中国城镇化空间巨大,在市场上规模化落地以后,形成几十个乐园的规模,这将是蓝光文商旅在国内打造的创新文旅综合体。

蓝光文商旅集团致力于创造中国文旅“新物种”,打造“邻里文娱CBD”,瞄准都市家庭休闲游为主的“微旅游”客群,以亲子互动、全家共同参与的方式,让现代人的家庭“微旅游”告别过去简单的景点观光模式。

创新:遇见城市欢乐 启幕美好生活

蓝光文商旅抓住重庆旅游业良好的发展势头,将文旅产品落址重庆,辐射整个西南地区,将成为全龄客群出游的一站式选择。

蓝光文商旅坚持原创IP,其文旅产品已开始全国化布局的进阶之路。正如文化和旅游部指出的,要推动旅游经营主体与相关企业在创意策划、市场营销、品牌打造、衍生品开发等方面开展合作,打造跨界融合的产业集团。

重庆双福文旅项目效果图

近几年重庆文旅市场发展迅速,中外巨头先后投建主题公园,六旗、欢乐谷、万达等巨头在重庆已经形成竞争格局,同质化竞争带来的行业洗牌必然会发生,显然,如此环境下,新建文旅项目要想异军突起,差异化创新发展显得尤为重要。

与传统的主题乐园不同,蓝光文商旅将运用主题乐园的经营理念来打造重庆的一个全新城市会客厅,搭建开放式平台,通过合作联营,给游客带来丰富多彩的文旅游乐体验,给特色文化提供一个展示平台。

国内调研机构调研发现,重庆本地游客喜欢高质量和体验性强的旅游景点,亲子家庭旅游项目、自驾游、体验游的需求更为强烈。而川渝地区文旅项目针对时尚青年人群需求的竞争激烈、个性化娱乐产品,文创文科、沉浸体验、网红打卡类别是主要升级方向。

重庆双福文旅项目效果图:奇幻城堡

如今,“网红”逐渐成为旅游行业增长新动能,网红经济带来的超强客流,俨然成为国内旅游景点重要的动力,如拥有不倒翁网红的西安不夜城,2019年春节假期接待量就在400万人次,同比增长两倍多。此前,蓝光文商旅打造的另一休闲打卡地,玉林生活广场已经成为全国游客前往成都的必去打卡之地。

产业融合发展,蓝光文商旅有其独到之处。蓝光文商旅以文创体验、特色美食、休闲娱乐为核心,融合演艺、亲子、创意集市等,将文旅组团的水果侠星球与商业组团的网红街区巧妙融合,以文商旅产业融合思维为导向,塑造城市文旅新标杆。

在文旅产业持续高速增长的背景下,蓝光的文旅产品正在逐步形成城市地标,未来还将保持较快增长速度。蓝光文商旅为重庆带去的,并不仅仅是一个乐园,而是一个以欢乐为中心的、快速集聚人流和消费的宜居、宜商、宜游的邻里文娱CBD,既满足了精神文化市场的消费需求,也找到了当地文旅产业发展的突破口。当蓝光文旅产品的“为美好生活而来”,遇见重庆的城市欢乐,即将在这片土地开启美好生活的无限可能。

由中国旅游协会、新旅界研究院联合发布

《2018-2019中国文旅上市公司成长性报告》

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